11月20日,2020华侨城文化旅游节总结表彰大会在华侨城集团五楼大会议室举行。表彰大会上,华侨城旅行社凭借出色表现,获得文旅创意行动“优秀创新奖”。
本届文化旅游节以“美好如初 欢乐同行”为主题,顺应市场要求,持续深化文化和旅游供给侧结构性改革,从供需两端发力,整合旗下各类文旅资源,推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验、400多项活动,500多项产品,持续135天,联动全国60城,累计接待游客4207万人次,实现营业收入28亿元。本届文化旅游节,在全国上下加速复工复产的关键时期启幕,承接了疫后人民群众对以旅游消费为代表的美好生活的新期待,为全国游客创造了欢乐美好时光。
线下全员营销,助力文化旅游节。文化旅游节期间,华侨城旅行社在花橙旅游运维、蜂巢全员营销等方面着力创新创想,线上线下并行支持参与花橙旅游的运作,全心助力文化旅游节的落地执行。
积极开展2020华侨城文化旅游节蜂巢全员营销工作。在文化旅游节全员宣贯、品牌氛围布置、蜂巢营销等方面持续发力。7月10日,召开2020华侨城文化旅游节全员营销工作部署会,动员全员积极发挥渠道优势,融入2020华侨城文化旅游节营销工作上来,并取得一定的成绩。获得2020华侨城蜂巢分销系统企业销售第一期(6.19-7.31)销售季军。
线上全力运维花橙旅游,助力文化旅游节。作为华侨城集团的全资企业,华侨城旅行社依托集团战略,积极融入互联网思维,全力运维华侨城集团线上平台“花橙旅游”。文化旅游节期间,运营中心继续坚持以自营平台为核心,不断丰富花橙旅游平台的营销玩法,搭建小程序互动、提高用户活跃度,积极尝试联合直播、官方直播、短视频传播等新营销方式,紧跟市场潮流、努力挖掘与年轻群体的情感共鸣。
截止文化旅游节收官,花橙旅游共开展22项线上营销活动,对外发布了13个促销主题,累计覆盖全国超3亿人次曝光;新增注册会员297.4万、是去年全年的3倍;OTM营业收入超过2.91亿元,较去年同期增长233%,在所有线上销售渠道中,花橙旅游营收仅次于美团;GMV(电商平台成交总额)达3.13亿元。
接下来,华侨城旅行社将继续探索线上线下并行的可能性,并在产品营销、产品创新之路上持续努力,在华侨城集团的领导下,为下一届文化旅游节做好准备。2021,欢乐再出发!